Sepertiga situs web baru sekarang dihasilkan oleh AI — berikut cara mengenalinya

Ringkasan

Sebuah studi baru telah menemukan bahwa sekitar 35% situs web baru yang diterbitkan pada pertengahan 2025 dibuat oleh AI.
Lebih dari 20% situs ini sepenuhnya dihasilkan oleh AI.
Perubahan ini telah menghasilkan penurunan ide-ide unik dan peningkatan positivitas buatan.

Sepertinya para pendukung Teori Internet Mati mungkin ada benarnya — sebuah studi baru menemukan bahwa, sejak 2022, sepertiga dari situs web baru dihasilkan oleh AI. Studi ini dilakukan oleh tim peneliti dari Imperial College London, Internet Archive, dan Universitas Stanford.

Temuan dari studi tersebut

AI di mana-mana

Untuk mencapai kesimpulannya, para peneliti menggunakan Wayback Machine dari Internet Archive untuk memeriksa sampel situs web yang diterbitkan dari pertengahan 2022 hingga pertengahan 2025, dengan memperhatikan peluncuran ChatGPT yang penuh fitur pada akhir 2022. Apa yang mereka temukan sangat mengejutkan, meskipun tidak sepenuhnya mengejutkan: persentase situs web yang dibuat oleh AI telah meningkat secara dramatis dari nol sebelum peluncuran ChatGPT menjadi sekitar 35% pada pertengahan 2025. Lebih dari 20% dari situs ini sepenuhnya dibuat oleh AI.

Studi ini juga meneliti bagaimana situs yang dihasilkan oleh AI ini telah memengaruhi kualitas konten di web. Penelitian ini didasarkan pada kritik umum terhadap penulisan AI — misalnya, bisa terasa terlalu bersih, generik, dan kurang memiliki sudut pandang yang unik.

AI tampaknya membuat internet menjadi kurang beragam, dengan lebih sedikit sudut pandang unik dan lebih banyak kepositifan buatan

Tim menguji enam hipotesis:

Kontraksi semantik: "Saat teks AI menjadi lebih umum di internet, rentang ide unik dan sudut pandang yang beragam menyusut."
Peluruhan kebenaran: "Seiring konten AI menjadi lebih umum di internet, saya semakin sering menemukan informasi yang secara faktual tidak benar dan halusinasi."
Perubahan positif: "Seiring konten AI menjadi lebih umum di internet, tulisan daring terasa semakin disanitasi dan ceria secara artifisial."
Pulau epistemik: "Seiring konten AI menjadi lebih umum di internet, artikel semakin sering memberikan jawaban tanpa menyertakan tautan ke sumber eksternal."
Pencairan entropi: "Seiring konten AI menjadi lebih umum di internet, konten menjadi secara signifikan lebih panjang dalam jumlah kata sambil memiliki kepadatan semantik yang lebih rendah."
Monokultur gaya: "Seiring konten AI menjadi lebih umum di internet, gaya menulis individu yang khas menghilang demi suara yang generik dan seragam."

Hasil

Mengejutkan, hanya dua dari enam hipotesis yang terbukti benar: #1 dan #3. Berdasarkan situs web yang dipelajari, AI tampaknya membuat internet menjadi kurang beragam, dengan lebih sedikit sudut pandang unik dan lebih banyak kepositifan buatan. Untungnya, mereka tidak menemukan bahwa akurasi fakta sedang menurun.

Cara mengenali situs AI

ChatGPT masih bukan penulis yang baik

Pada akhir periode studi (pertengahan 2025), persentase situs yang dihasilkan oleh AI meningkat tajam. Kesimpulan yang jelas adalah bahwa, ke depannya, pembaca yang lebih menyukai konten yang dibuat oleh manusia perlu berhati-hati terhadap sumber berita dan informasi mereka.

Berikut beberapa cara untuk memastikan Anda mendapatkan konten faktual yang dibuat oleh orang sebenarnya:

Lihat byline: Carilah artikel yang mencantumkan penulis sebenarnya. Anda bisa melakukan pencarian cepat untuk memverifikasi bahwa mereka tampak seperti orang sungguhan (ini bisa sulit dibedakan di zaman sekarang) dan bahwa keahlian mereka asli.
Perhatikan nuansa tulisan: ChatGPT mungkin pandai dalam merencanakan, tetapi ia tidak terlalu pandai dalam menulis. Konten AI cenderung memiliki nada tertentu — sering kali kurang mendalam dan wawasan pribadi. Kalimat bisa terasa terlalu umum dan mungkin tidak selalu masuk akal. Banyak orang menganggap penggunaan em dash sebagai tanda bahaya, tetapi ini bukan indikator yang baik — tanda ini sering digunakan oleh penulis asli (termasuk saya sendiri).
Waspadai volume konten yang besar: Situs yang tampak mengeluarkan volume konten yang sangat besar mungkin menggunakan AI untuk menulisnya. Kecuali itu adalah situs yang sangat besar yang dikenal memiliki tim penulis yang besar, ini kemungkinan adalah tanda bahaya.
Periksa lebih dari satu sumber: Apakah Anda curiga terhadap AI atau tidak, selalu merupakan ide yang baik untuk memverifikasi klaim. Periksa fakta informasi penting dan cobalah mendapatkan berita Anda dari lebih dari satu sumber kapan pun memungkinkan.

Apakah Anda melihat peningkatan konten AI yang jelas? Apakah itu memengaruhi kebiasaan membaca Anda? Beri tahu kami di kolom komentar!